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商標、品牌、Logo是一回事嗎?一定要搞清楚這些事!
發布時間:2020-12-4

  發現很多人分不清商標、品牌和Logo這三個詞的概念,更說不清它們的區別。一些人在平時經常會把商標和品牌劃等號,認為商標就是品牌。實際上,品牌與商標是既有聯系也有區別的。

  01

  概念為先

  商標, 是商業主體在其提供的商品或者服務上使用的,能夠將其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區別開來的標志。經商標局核準注冊的商標為注冊商標,包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標;商標注冊人享有商標專用權,受法律保護。

  品牌 ,是指消費者對產品及產品系列的認知程度。包括對企業及其產品、售后服務、文化價值的評價和認知,代表了消費者對企業的整體信任程度。品牌是能夠觸發受眾心理活動的商品標識,換句話說,品牌是標識,但標識不全是品牌。標識只是載體,賦予其上的消費者認知才構成了品牌的價值。

  Logo 是徽標或者商標的英文說法,是人們在長期生活和實踐中形成的一種視覺化信息表達方式,具有一定含義并能夠使人理解的視覺圖形,具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳遞效果。通過形象的Logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化,起到對其擁有公司的識別和推廣作用。

  02

  簡單地說,商標、品牌和Logo之間存在交集,但三者的側重點不同。

  商標與品牌一樣,都是幫助消費者區分不同產品的標志 ,二者的區別在于商標是經商標局核準注冊的標志,而品牌是在消費者心中存在重要影響力的標志。

  Logo是一種視覺傳達方式, 對公司及其產品起到識別和推廣作用。普通標志經商標局核準注冊后,其注冊人就擁有了商標權;在市場上得到消費者普遍認可后,也可以經營成品牌。

  品牌與商標的不同之處主要是商標能夠得到法律保護,而未經過注冊獲得商標權的品牌不受法律保護。 相關法律、政策明文規定了對注冊商標專用權的保護,劃定了屬于侵犯注冊商標專用權的行為范圍。

  商標在企業手里,品牌在消費者心里。消費者一旦建立起對品牌的信任,就會產生對品牌的依賴,從而實現重復購買行為。

  站在長遠發展的角度,企業需制定合理的品牌發展戰略,邁出從“商標”到“品牌”再到“知名品牌”的步伐。

  03

  Logo也是標志的意思,但并非所有的標志都是商標,各中區別就在于有沒有通過商標局的審核。

  LOGO和商標的區別:

  (一)權利的取得不同

  Logo作為美術作品凝結了創作者的智慧,創作完成自動獲得著作權而不用登記;商標必須經過商標局的審核才有商標權。

  (二)權利歸屬不同。

  Logo的著作權歸全體設計者所有,如果出現公司委托設計者設計Logo且約定其著作權歸公司所有的情況,那么Logo的著作權按照約定歸委托公司所有;商標的所有權歸商標權人所有,任何單位和個人不得侵犯。

  (三)受保護的法律不同。

  Logo受《著作權法》保護,而商標受《商標法》的保護。如果Logo申請注冊商標并通過了商標局的審核,那么這個標志同為商標和Logo,同時受到《著作權法》和《商標法》的保護。

  (四)受保護期限不同。

  Logo作為美術作品受保護期限一般是50年;商標可以通過續展的方式無限期擁有商標權。

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  商標品牌和logo,雖然三者有很多共通之處,但無疑商標受法律保護的范圍更廣、力度更大。對于企業來說,品牌通常只有少數幾個,但是商標可以選擇注冊一系列商標。

  事實上也證明,將品牌作為一個商標進行注冊,用商標法來保護,是最方便有效,最強有力的保護企業商譽的一種方式。

  想要保護企業Logo及品牌價值不受侵犯,還是要提前做好商標防護。注冊商標是商品進入市場的通行證!不注冊,隨時都有風險!

 

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